84% millenialsów posiada smartfona

Zobacz najważniejsze wnioski z raportu GWI za pierwszy kwartał 2015 roku na grupie millenialsów na świecie.

Raporty GlobalWebIndex (GWI) mają na celu zbadanie zachowań cyfrowych poszczególnych grup demograficznych – prezentują trendy w czasie, a także analizę zachowań grup użytkowników w porównaniu do ogólnej populacji internetowej.

W raporcie „Millenials Q1 2015 – GWI Audience Report”, GWI skupiło się na grupie millenialsów – określonej jako osoby w wieku od 17 do 31 lat. Termin millenialsi często traktowany jest zamiennie z „pokoleniem Y” lub „milenialsi”.  W skali globalnej, grupa ta stanowią największą część internautów w wieku 16-64. Tendencja ta jest jeszcze bardziej widoczny na rynkach rozwijających się, gdzie poziom korzystania z internetu jest jeszcze skromny i większość internautów stanowią młodsze grupy wiekowe. Na szczycie listy są Wietnam (68%), Malezja (67%) i Indie (63%).

Opierając się na danych z badania, które objęło 32 kraje i prawie 90 proc. globalnej populacji internetowej, raport oferuje wiedzę na temat przebadanej grupy millenialsów w zakresie:

• zachowań i sposobów korzystania z internetu przez pokolenie Y
• użycia tabletów i smartfonów
• aktywności w social mediach
• rozrywek online
• trendów e-commerce
• zaangażowanie marek

Poniżej znajdziecie najważniejsze wnioski i statystyki z raportu, które możecie znaleźć w ogólnodostępnym podsumowaniu lub płatnej pełnej wersji raportu.

Duża popularność smartfonów wśród millenialsów

Więcej niż 80 proc. internautów w wieku 17-31 lat jest obecnie właścicielem smartfona z dostępem do sieci społecznościowych. Większość osób w tym wieku posiada smartfona firmy Samsung, choć duża część zamierza w przyszłości zmienić smartfona na iPhone’a.

Dużą popularnością wśród tej grupy cieszy się Instagram – aż 46 proc. z tej grupy wiekowej przesyła zdjęcia za pomocą telefonu do tego serwisu. Podobną popularnością cieszą się klipy wideo oglądane na smartfonach – prawie połowa millenialsów ogląda wideo przez mobile’a. Dużą część tego ruchu generuje serwis YouTube, dzięki czemu w ciągu ostatnich lat odnotowuje znaczny wzrost użytkowników.

Milenialsi wolą media cyfrowe, oglądają ponad godzinę dziennie telewizję internetową, a 6 na 10 oglądało TVoD (TV on demand – telewizja na żądanie) w zeszłym miesiącu, podczas gdy dwie trzecie grało gry online, a 63 proc. strumieniowało muzykę z serwisów typu Spotify czy Deezer.

10 najpopularniejszych aktywności mobilnych pokolenia Y:

1. portale społecznościowe: 51%
2. pogoda: 50%
3. informacje o muzyce, wydarzeniach, rozrywce: 47%
4. wgrywanie zdjęć do serwisów: 47%
5. oglądanie klipów wideo: 46%
6. zarządzanie profilami społecznościowymi: 46%
7. poczta internetowa: 46%
8. mobilne komunikatory internetowe: 46%
9. wyszukiwanie usług i produktów do kupienia: 46%
10. używanie bankowości internetowej: 44%

TOP 10 najpopularniejszych serwisów odwiedzanych przez millenialsów:

1. Google – ok. 80%
2. YouTube – ok.65%
3. Facebook – ok. 60%
4. Yahoo – ok. 50%
5. Amazon – ok. 45%
6. Skype – ok. 35%
7. eBay – ok. 35%
8. Tencent (QQ) – ok. 35%
9. Twitter – ok. 35%
10. Baidu – ok. 35%

Najpopularniejsze komunikatory mobilne wśród millenialsów (z wyłączeniem Chin):

1. Facebook Messenger: 35%
2. WhatsApp: 32%
3. Skype: 25%
4. Viver: 10%
5. WeChat: 9%
6. Line: 8%
7. Snapchat: 8%
8. Kakao Talk: 4%
9. Kik Messenger: 4%
10. Tango: 4%

93 proc. millenialsów posiada konto w serwisie społecznościowym i spędza w nich (wliczając mikroblogi) ponad 3 godziny dziennie. Facebook pozostaje najpopularniejszą platformą społecznościową, ale jego popularność wśród tych użytkowników spada. Natomiast mniejsze platformy, takie jak Instagram (20% aktywnych użytkowników) i Pinterest (17%) zyskują coraz większą popularność. WeChat dominuje na chińskim rynku aplikacji typu komunikator, podczas gdy Facebook Messenger i WhatsApp są wykorzystywane przez jedną trzecią pokolenia Y w pozostałych krajach na świecie. Poza niektórymi krajami (np. poza Wielką Brytanią i USA), Snapchat pozostaje niewielką siłą.

Co kupują millenialsi?

• w styczniu 2015 roku 67% kupiło produkt za pośrednictwem sklepu online, 4 na 10 z nich zrobiło zakupy mobilnie. najczęściej kupowali buty, ubrania i telefony komórkowe.
• millenialsi dzielą się opiniami na temat marek i zakupionych produktów, trzy piąte z nich pozostawiło recenzję w internecie; najczęściej pisali na temat telefonów komórkowych (smartfonów), filmów i komputerów.
• koszty dostawy (a w zasadzie darmowa dostawa) najczęściej stymuluje tę grupę do zakupu w internecie.

Zobacz także:

• podsumowanie raportu Millennials: Q1 2015 | Audience Report
• cały raport Millenials Q1 2015 – GWI Audience Report w wersji płatnej
• Raport: OMG! Czyli jak mówić do polskich milenialsów

źródło: GlobalWebIndex – 84% of Millennials own a Smartphone