Grupa Polsat Plus rozpoczyna zmianę swoich marek – Cyfrowy Polsat zmieni się w Polsat Box a Ipla i CP Box w Polsat Box Go.
Polsat rozpoczyna zapowiedzianą w czerwcu zmianę logotypów. Wiemy już, że marki Polsat i Plus będą miały nowe logotypy, a marka Cyfrowy Polsat zmieni się w nową markę – Polsat Box. Ipla i Cyfrowy Polsat GO zmienią się w jeden serwis Polsat Box Go. Powstanie także zupełnie nowy serwis z treściami Telewizji Polsat – Polsat Go. Wszystkie logotypy głównych marek będą spójne, tak aby widzowie wiedzieli, że są to marki z Grupy Polsat Plus. W obszarze wizualnym i komunikacyjnym następuje harmonizacja strategiczna marek. Zmiany będą wprowadzane przez najbliższych kilka tygodni, tak aby klienci i widzowie mogli się z nimi spokojnie zapoznać.
- Plus to dobrze znana w Polsce marka telekomunikacyjne
- Polsat to jedna z najpopularniejszych stacji telewizyjnych w naszym kraju.
- Polsat Box (wcześniej Cyfrowy Polsat) – to platforma płatnej telewizji staelitarnej.
- Polsat Box Go (czyli dotychczasowe Ipla i Cyfrowy Polsat Box) to dostęp do treści w internecie – ponad 100 kanałów telewizyjnych i tysięcy godzin filmów, seriali, sportu i rozrywki.
- Polsat Go to zupełnie nowy serwis internetowy, w którym za darmo będą dostępne najlepsze treści wyłącznie Telewizji Polsat.
W obszarze wizualnym i komunikacyjnym następuje harmonizacja strategiczna marek – logotypy pochodzą z tej samej rodziny i są do siebie podobne. Wspólne i spójne są hasło i charakterystyczne motywy graficzne, wykorzystywane przez każdą markę.
Ciekawe czy przez to ujednolicenie i w zasadzie nierozróżnialne logotypy, klienci nie będą mieli problemu rozróżnieniem Polsat Go od Polsat Box Go i Polsat Box – na szczęście nie wpleciono tam nazwy plus. Czy zmiana jest na plus? Oceńcie sami.
Poniższa ściąga pozwoli lepiej zorientować się, co zmienia się w co? Dział zarządzania marką grupy, będzie miał sporo roboty!
Wybierz swoje wszystko – czyli…
Nowe hasło całej grupy jest wspólne i brzmi: Wybierz swoje wszystko. Choć mam wrażenie, że nie jest to poprawne sformułowanie – to jest to tylko, albo aż, hasło, które używane jest w komunikacji i można pozwolić sobie na różne zabiegi językowe. Władze grupy podkreślają, że w tym haśle najważniejsze jest słowo „swoje”, które ma pokazywać, że możesz wybrać dokładnie to, co najbardziej Ci odpowiada i jest dla Ciebie najlepsze.
Działania komunikacyjne rozpoczynają się kampanią, której hasłem przewodnim było pytanie „Kto rządzi… internetem, 5G, rozrywką, emocjami, serialami, sportem?”. W pierwszej odsłonie kampanii, celowo nie pokazano marek, aby wzbudzić ciekawość i zaintrygować odbiorców. Obecnie rozpoczyna się kolejny etap komunikacji, gdzie zostają przedstawiane nowe marki i grupa odpowiada na pytanie „Kto rządzi?”.
Jak mówi członek zarządu Polkomtela Piotr Gaweł tym, kto rządzi jest każdy z nas – mieszkaniec Polski, użytkownik internetu, odbiorca programów, filmów, seriali. Rządzi, bo wybiera to, co chce, co lubi i co jest mu potrzebne. Rządzi, bo ma to, co jest najlepsze. Spójne hasło dla wszystkich marek to „Wybierz swoje wszystko”.
Polsat Box – nowa marka – zastąpi markę Cyfrowy Polsat
W ramach zmian powstaje nowa marka Polsat Box, która zastąpi markę Cyfrowy Polsat. Oferta Cyfrowego Polsatu, z której usług korzystają miliony mieszkańców Polski, była symbolem telewizji satelitarnej i największej platformy w Polsce, która dzięki dekoderowi i antenie satelitarnej, dała realnie milionom Polaków dostęp do telewizji. Teraz marka Cyfrowy Polsat zmienia się w Polsat Box.
Polsat Box Go – serwis i aplikacja online, który zastąpi Iplę i CP GO
Polsat Box Go będzie serwisem online, do którego dostęp będą mieli wszyscy obecni i nowi użytkownicy Polsat Box, a także klienci nieposiadający usług Grupy.
Abonenci Polsat Box będą mieli bezpłatny dostęp do treści w Polsat Box Go w ramach posiadanej oferty i pakietów telewizyjnych. Dotychczasowi posiadacze płatnych pakietów w Ipli i CP GO będą je mieli nadal dostępne w ramach Polsat Box Go. Dostęp do oferty kilku prostych pakietów będzie mógł wykupić każdy chętny, nawet niebędący abonentem Polsat Box.
Polsat Go – nowy serwis i aplikacja z treściami Telewizji Polsat
Polsat Go będzie nowym serwisem i aplikacją Grupy, która będzie oferowała online bezpłatny dostęp do najlepszych treści Telewizji Polsat w modelu z reklamami.
Kiedy nowe marki zastąpią stare?
Cały proces zmiany marek i logotypów potrwa kilka najbliższych tygodni. Klienci i widzowie nie zostaną zaskoczeni nagłą zmianę. Wszyscy będą mieli czas na to, aby zapoznać się z nową identyfikacją wizualną grupy – klienci i widzowie będą na bieżąco informowani o poszczególnych zmianach – kiedy nastąpią i co oznaczają.
źródło: Grupa Polsat Plus
Od 2005 roku zajmuję się komunikacją internetową i e-marketingiem, jestem pasjonatem urządzeń mobilnych oraz nowych technologii – i nie waham się ich używać.