Kiedy myślimy o kultowych markach posiadających swój własny, zastrzeżony kolor, do głowy przychodzi nam natychmiast legendarny błękit od Tiffany’ego czy głęboki brąz kurierów UPS. Do tej elitarnej ligi właśnie dołączył… popularny sos do makaronu.
W świecie marketingu i designu mało który certyfikat budzi tak duży prestiż jak ten od instytutu Pantone – niekwestionowanego, globalnego autorytetu w dziedzinie barw. Włoska marka spożywcza Bertolli, której tradycja sięga 1865 roku, postanowiła wykorzystać tę potęgę w genialny sposób.
W ramach najnowszej kampanii, bestsellerowy, śmietankowo-serowy sos Alfredo zyskał swój oficjalny odcień „Inspired by Pantone”. To aksamitna, ciepła, złamana biel, która ma udowodnić, że jedzenie najpierw kupuje się i konsumuje oczami.
Słoik jako paleta malarska
Współpraca zaowocowała wyjątkowym projektem limitowanej edycji opakowań, który zachwyca minimalistycznym sprytem:
- Na etykiecie słoika umieszczono charakterystyczny, geometryczny kwadrat znany z próbników Pantone.
- Dolna część kwadratu to przezroczyste wycięcie w szkle, przez które prześwituje prawdziwy produkt.
- W ten sposób sam sos staje się fizyczną próbką koloru, dając klientowi pełen podgląd tego, co za chwilę trafi na jego talerz.
➔ PRZECZYTAJ TAKŻE: Motorola zapowiada smartfony w kolorze roku 2025 Pantone: PANTONE 17-1230 Mocha Mousse
Ubierz swoją kuchnię w „biel Alfredo”
Bertolli nie poprzestało na samych słoikach, idąc z historią koloru o krok dalej. Marka zorganizowała specjalną loterię dla konsumentów, w której do wygrania są luksusowe naczynia oraz sprzęty kuchenne – w tym zaawansowane miksery stojące, garnki, patelnie i żeliwne naczynia – wszystkie polakierowane dokładnie na ten sam, kremowy odcień Alfredo Pantone. Trzeba przyznać, że kuchnia urządzona w takiej palecie barw tworzy niesamowity, przytulny klimat.
Użycie autorytetu Pantone to próba nadania sosowi Alfredo własnej tożsamości. Podczas gdy klasyczna marinara czy pikantna arrabbiata zawsze zgarniają najwięcej uwagi w popkulturze, kremowy klasyk na bazie parmezanu zbyt często traktowany był po prostu jako „ten drugi” sos w lodówce. Bertolli udowadnia, że zasługuje on na własną estetykę.
Sztuka marketingu, która ma sens
Czy to chwyt marketingowy? Bez wątpienia. Jednak w erze, w której media społecznościowe (Instagram, TikTok) napędzane są czystą wizualnością, to strzał w dziesiątkę. Kampania wspierana przez influencerów kulinarnych ma zachęcić nas do tego, by zacząć traktować sos Alfredo nie jako zwykły, szybki obiad ze spiżarni, ale jako pełnoprawne, zmysłowe doświadczenie i kulinarną deklarację stylu.
Kremowa, złamana biel od zawsze miała w sobie cichy, elegancki urok. Teraz ma na to oficjalny dokument z pieczątką Pantone.
Skusilibyście się na sprzęty kuchenne w oficjalnym kolorze sosu do makaronu? Jak oceniacie ten designerski pomysł na opakowanie słoika?
➔ Obserwuj nas w Google News, aby być na bieżąco!
źródło: Bertolli x Pantone | Yanko Design