Coca-Cola stworzyła pałeczki na kształt swojej kultowej butelki

Jak Wam podoba się ten pomysł? Chcielibyście mieć taki gadżet w swojej kuchni, czy to już trochę przekombinowane?

Jeśli kiedykolwiek odwiedziliście Azję Wschodnią lub Południowo-Wschodnią, doskonale wiecie, że jeden przedmiot jest tam absolutną świętością na każdym stole: para pałeczek. To nie tylko narzędzie do jedzenia; to głęboko zakorzeniony element tożsamości kulturowej, przekazywany z pokolenia na pokolenie.

Z drugiej strony mamy markę, której nikomu nie trzeba przedstawiać. Niezależnie od tego, czy pijecie gazowane napoje, czy nie, z pewnością rozpoznacie charakterystyczną, konturową butelkę Coca-Coli. Zaprojektowano ją w 1915 roku z jednym, genialnym założeniem: miała być rozpoznawalna wszędzie – nawet w ciemności lub po stłuczeniu.

Co się stanie, gdy połączymy te dwa światy? Poznajcie Coca-Cola Sticks (w skrócie CokeSticks) – najnowszą, zaskakującą kampanię giganta, która właśnie podbija azjatycki rynek gastronomiczny.

Siła designu: Zero logo, zero etykiet. Tylko kształt i czerwień

Najbardziej fascynującym elementem projektu CokeSticks jest minimalizm. Na pałeczkach nie znajdziecie wielkiego napisu „Coca-Cola” ani rzucającego się w oczy logo. Projektanci zrezygnowali ze wszystkiego, opierając się wyłącznie na dwóch fundamentach:

• Słynnych krzywiznach butelki konturowej, które odwzorowano w górnej części pałeczek.
• Kultowym czerwonym kolorze marki.

To rzadki dowód na to, jak potężną identyfikację wizualną posiada Coca-Cola. Wyczyszczenie produktu z brandingu tekstowego i pozostawienie samej sylwetki wystarczy, aby każdy na świecie natychmiast wiedział, z jaką marką ma do czynienia.

Co wiemy o Coca-Cola Sticks?

To nie jest zwykły gadżet z taniego plastiku, który wyrzucicie po jednym posiłku. Projekt potraktowano z pełną powagą należną wzornictwu przemysłowemu:

Gdzie je zdobyć? (mam złą wiadomość dla kolekcjonerów)

Jeśli już przeczesujecie platformy aukcyjne lub oficjalny sklep Coca-Coli, musimy Was nieco ostudzić. Pałeczki nie trafią do regularnej sprzedaży detalicznej.

Firma zdecydowała, że CokeSticks będą dystrybuowane bezpośrednio do wybranych restauracji oraz dołączane do zamówień w punktach z dowozem jedzenia na terenie Azji Południowo-Wschodniej. Kampania ma na celu naturalne „wtopienie się” w lokalne rytuały kulinarne i dotarcie do setek tysięcy konsumentów bezpośrednio podczas posiłku.

Chwyt marketingowy czy dzieło sztuki?

Dla mnie to absolutny majstersztyk marketingu sensorycznego i produktowego. W czasach, gdy większość marek krzyczy do nas agresywnymi reklamami i wielkimi logotypami, Coca-Cola serwuje subtelny obiekt sztuki użytkowej, który niesie ze sobą ponad stuletnią historię brandingu. Coś, co jest jednocześnie głęboko znajome, a jednak zupełnie nowe.

źródło: Coca-Cola | Yanko Design