Japoński oddział Apple’a z nową kampanią App Store’a z udziałem lokalnych artystów

Apple Japan wystartowało z wiosenną kampanią „Zrób kolejny krok z App Store” dla sklepu App Store.

Apple Japan zainaugurowało wyjątkową kampanię marketingową, która łączy technologię z lokalną sztuką. Działania te mają na celu wsparcie użytkowników w kluczowym dla japońskiej kultury momencie roku – wiosennym starcie „nowego życia”.

Kontekst: Sezon „Nowego Życia” (Shin-seikatsu)

W Japonii kwiecień i maj to tradycyjnie czas wielkich zmian: rozpoczęcia roku szkolnego, pierwszej pracy lub przeprowadzki do nowego miasta. Kampania Apple pod hasłem „Zrób kolejny krok z App Store” bezpośrednio odwołuje się do tych emocji, pozycjonując aplikacje jako niezbędne narzędzia do rozwoju i regeneracji.

Współpraca z lokalnymi artystami

Sercem kampanii są trzy spoty reklamowe opublikowane na kanale YouTube Apple Japan. Kluczowe elementy wizualne:

• 13 japońskich artystów: Apple zleciło stworzenie grafik twórcom o różnych stylach, od klasycznego anime po nowoczesną abstrakcję.
• Interaktywna narracja: Każdy film zaczyna się od dotknięcia logo App Store, co otwiera portal do dynamicznych, kolorowych animacji prezentujących konkretne aplikacje.
• Ścieżka dźwiękowa: Wszystkie reklamy wykorzystują energiczny utwór „Fashion” południowokoreańskiej grupy IVE.

Wyróżnione aplikacje

Redaktorzy App Store wyselekcjonowali zestaw narzędzi, które mają pomóc użytkownikom w ich „kolejnym kroku”:

1. Produktywność i nauka:
   • Goodnotes: Do cyfrowego planowania i notatek.
   • ChatGPT: Wsparcie w codziennych zadaniach i nauce.
2. Kreatywność:
   • Procreate Pocket: Szkicowanie w dowolnym miejscu.
   • CapCut: Szybka edycja wideo na media społecznościowe.
3. Styl życia i rozrywka:
   • Pokémon Sleep: Monitorowanie snu i zdrowy odpoczynek.
   • LINE: Niezbędny komunikator w Japonii.
   • Royal Kingdom: Rozrywka w wolnych chwilach.

Strategia MacBook Neo vs App Store

Podczas gdy światowe media skupiają się na premierze MacBooka Neo, Apple Japan udowadnia, że lokalne kampanie oparte na emocjach i współpracy z artystami są równie istotne dla budowania więzi z marką. Kampania podkreśla, że niezależnie od tego, czy użytkownik zaczyna szkołę, awansuje, czy po prostu potrzebuje przerwy, App Store oferuje rozwiązanie dopasowane do jego potrzeb.

źródło: 9TO5Mac