Pierwszy kwartał był „ciszą przed burzą”. Producenci zabezpieczyli się zapasami, ale nieuniknione podwyżki cen w drugiej połowie roku mogą mocno zweryfikować plany sprzedażowe nawet największych graczy.
Pierwszy kwartał 2026 roku przyniósł nieoczekiwany zwrot akcji. Podczas gdy analitycy z firm Counterpoint i IDC spodziewali się zapaści rynku o ponad 12%, dane Omdia wskazują na symboliczny, ale istotny wzrost dostaw o 1%.
Fenomen Galaxy S26
Samsung odnotował oszałamiające wyniki przedsprzedaży nowej flagowej linii:
- Zamówienia przedpremierowe na Galaxy S26 były o 10% wyższe niż w przypadku poprzednika (S25).
- Agresywna kampania i innowacje pozwoliły zneutralizować ogólną niechęć konsumentów do zakupów w dobie rosnących cen.
➔ CZYTAJ TEŻ: Apple zdobyło 20% udziałów na rynku smartfonów w 2025 roku
Kryzys komponentów i „szok popytowy”
Mimo dobrych wyników w Q1, branża stoi przed ogromnym wyzwaniem kosztowym:
- Wzrost cen pamięci: Między Q4 2025 a Q1 2026 ceny modułów DRAM i NAND wzrosły o niespotykane 90%.
- Prognoza na Q2: Przewiduje się dalszy wzrost cen o kolejne 30%.
Praktyka „Pre-loadingu”: Wzrost dostaw o 1% w pierwszym kwartale nie wynikał z nagłego wzrostu pożądania smartfonów przez klientów, lecz ze strategii producentów. Firmy zakupiły ogromne ilości komponentów po „starych” cenach, zanim podwyżki uderzyły w łańcuch dostaw. Dzięki temu mogły wyprodukować więcej urządzeń, zanim finalna cena na półce sklepowej drastycznie wzrośnie.
🔮 Co nas czeka w 2026 roku?
Analityk Runar Bjorhovde z Omdia ostrzega, że „najgorsze wciąż przed nami”.
- Prognozowany spadek: Mimo udanego Q1, cały rok 2026 może zakończyć się spadkiem sprzedaży o 15%.
- Bariera cenowa: Konsumenci zaczynają odczuwać skutki inflacji komponentów, co prowadzi do odkładania zakupu nowego telefonu w czasie (tzw. szok popytowy).
Ranking producentów (udziały w rynku)
Samsung zdołał odzyskać pozycję lidera, którą utracił na rzecz Apple’a w ostatnim kwartale 2025 roku. Kluczowym czynnikiem był sukces serii Galaxy S26.
| Miejsce | Producent | Udział w 1Q 2026 | Udział w 4Q 2025 | Zmiana Sytuacji |
|---|---|---|---|---|
| 1. 🥇 | Samsung | 22% | 18% | Powrót na lidera dzięki S26 |
| 2. 🥈 | Apple | 20% | 25% | Spadek mimo popularności iPhone 17 |
| 3. 🥉 | Xiaomi | 11% | 11% | Stabilna pozycja |
| 4. | Oppo | 10% | 8% | Wzrost udziałów |
| 5. | vivo | 7% | 8% | Lekki spadek |
➔ Obserwuj nas w Google News, aby być na bieżąco!
źródło: Omdia