HBO Max zaostrza walkę z udostępnianiem haseł

Koniec darmowego współdzielenia kont? Warner Bros. Discovery (WBD) przechodzi do ofensywy.

Podczas ostatniej telekonferencji wynikowej władze firmy zapowiedziały, że rok 2026 będzie czasem intensywnego egzekwowania zakazu udostępniania haseł do HBO Max na całym świecie. To koniec pewnej ery dla milionów użytkowników korzystających z kont znajomych.

Po sukcesie podobnych działań wprowadzonych przez Netfliksa, branża streamingowa nie ma złudzeń – monetyzacja „użytkowników cieni” to najszybsza droga do wzrostu przychodów. HBO Max, które pierwsze kroki w tym kierunku podjęło w USA już w sierpniu ubiegłego roku, teraz przygotowuje się do globalnego uderzenia.

„Druga faza” egzekwowania przepisów

JB Perrette, dyrektor generalny ds. streamingu w WBD, wyjaśnił inwestorom, że firma znajduje się obecnie w drugiej fazie wdrażania blokad. Program, który do tej pory miał charakter pilotażowy w wybranych regionach, w 2026 roku „nabierze pełnego rozmachu”.

Zmiany zbiegają się w czasie z ekspansją terytorialną serwisu. Już 26 marca 2026 roku HBO Max zadebiutuje w Wielkiej Brytanii oraz Irlandii, gdzie od pierwszego dnia mają obowiązywać restrykcyjne zasady dotyczące lokalizacji gospodarstwa domowego.

Ile kosztuje „legalny” dodatkowy użytkownik?

WBD nie chce jedynie odcinać dostępu – firma oferuje alternatywę, która ma skusić użytkowników do uregulowania statusu swojego konta. Zamiast wykupywania pełnej, osobnej subskrypcji, właściciele kont mogą dodać osobę spoza swojego domu za dodatkową opłatą.

• Cena dodatkowego profilu: 7,99 USD miesięcznie (w USA).
• Mechanizm: Podobnie jak u konkurencji, system będzie analizował adresy IP oraz identyfikatory urządzeń, aby wykryć, czy z serwisu korzystają osoby mieszkające pod różnymi adresami.

Strategia milczenia: Koniec z raportowaniem liczby abonentów

Zaskakującym ruchem jest decyzja WBD o zaprzestaniu publikowania dokładnych danych o liczbie abonentów. To kolejny krok śladami Netfliksa, który zrezygnował z tego wskaźnika w 2025 roku.

Eksperci rynkowi sugerują, że firmy streamingowe chcą w ten sposób przenieść uwagę inwestorów z czystej liczby kont na ich rentowność oraz średni przychód na użytkownika (ARPU). Mimo braku oficjalnych, kwartalnych raportów w przyszłości, Warner Bros. Discovery podtrzymuje ambitny cel: osiągnięcie 150 milionów subskrybentów do końca 2026 roku.

Co to oznacza dla widzów w Polsce?

Choć główne ogłoszenia dotyczyły rynku amerykańskiego i brytyjskiego, zintensyfikowanie walki z współdzieleniem haseł w 2026 roku ma mieć charakter globalny. Polscy użytkownicy powinni spodziewać się częstszych próśb o weryfikację kodem wysyłanym na e-mail właściciela konta oraz komunikatów zachęcających do wykupienia dostępu dla „dodatkowego członka rodziny”.

Czy restrykcyjne zasady zniechęcą widzów, czy – wzorem Netfliksa – przyniosą rekordowe zyski? Przekonamy się w nadchodzących miesiącach, gdy blokady zaczną pojawiać się na kolejnych rynkach.

źródło: HBO Max