Deutsche Telekom najcenniejszą marką w Europie

Deutsche Telekom osiągnął najwyższą wartość marki w swojej historii i po raz kolejny został uznany za najcenniejszą markę telekomunikacyjną na świecie – wynika z najnowszego rankingu „Brand Finance Global 500”.

Deutsche Telekom, którego częścią jest T-Mobile Polska, ponownie potwierdził swoją silną pozycję na globalnym rynku. Według raportu „Brand Finance Global 500”, opublikowanego podczas Światowego Forum Ekonomicznego w Davos, wartość marki Deutsche Telekom wzrosła o 12,8 proc., osiągając 96,2 mld dolarów – najwyższy poziom w historii firmy.

W globalnym zestawieniu Deutsche Telekom uplasował się na 11. miejscu, pozostając jednocześnie najcenniejszą marką telekomunikacyjną na świecie oraz najsilniejszą marką korporacyjną w Europie i Niemczech. Firma wyprzedziła konkurentów takich jak Verizon i AT&T i jest jedyną europejską spółką w pierwszej dwudziestce rankingu. Liderem globalnego zestawienia pozostaje Apple, a w czołówce znalazły się również Microsoft, Google, Amazon i NVIDIA.

Od 2020 roku wartość marki Deutsche Telekom wzrosła aż o 141 proc. – z 39,9 mld do obecnych 96,2 mld dolarów. W samym tylko ostatnim roku oznacza to przyrost o około 11 mld dolarów.

Jak podkreśla Uli Klenke, Chief Brand Officer Deutsche Telekom, wyniki potwierdzają skuteczność długofalowej strategii marki, opartej na spójności, innowacyjności i kreatywnym podejściu. Firma wskazuje na kluczową rolę wysokiej jakości sieci, nowoczesnych produktów oraz obsługi klienta w budowaniu przewagi konkurencyjnej.

Silna marka napędzana technologią i zaufaniem

Instytut Brand Finance wiąże dynamiczny wzrost wartości marki Deutsche Telekom ze spójnym zarządzaniem marką oraz rozwojem gospodarczym i technologicznym firmy. Szczególnie istotny okazał się dalszy wzrost działalności w Stanach Zjednoczonych i Europie.

Do kluczowych czynników sukcesu zaliczono m.in. innowacyjność, jakość obsługi klienta, relację ceny do wartości, rekomendacje użytkowników oraz wysoki poziom zaufania. Dodatkowym wzmocnieniem pozycji Deutsche Telekom jest jednolita, międzynarodowa obecność marki oraz postępująca integracja marki parasolowej w Grecji, która zwiększa globalny zasięg firmy.

źródło: T-Mobile Polska