Wystartowała kampnia promująca legitymację szkolną w mObywatelu

Ministerstwo Cyfryzacji uruchomiło nową ogólnopolską kampanię informacyjną promującą cyfrową legitymację szkolną dostępną w aplikacjach mObywatel oraz mObywatel Junior. Akcja potrwa do końca lutego i będzie prowadzona głównie w internecie.

Nowa inicjatywa Ministerstwa Cyfryzacji skupia się na dwóch grupach odbiorców:

• rodzicach i opiekunach, którzy mogą przechowywać cyfrowe legitymacje szkolne swoich dzieci w aplikacji mObywatel,
• uczennicach i uczniach, korzystających z aplikacji w wersji mObywatel Junior, umożliwiającej posiadanie legitymacji bezpośrednio na własnym smartfonie.

W Polsce uczy się obecnie blisko 5 milionów uczniów, co czyni ich jedną z największych nowych grup potencjalnych użytkowników aplikacji mObywatel.

Cyfrowa legitymacja – wygoda na co dzień

Cyfrowa legitymacja szkolna to realne ułatwienie zarówno dla uczniów, jak i ich rodziców. Dokument jest zawsze dostępny w telefonie i pozwala szybko skorzystać z przysługujących ulg, m.in. podczas podróży, wizyt w instytucjach kultury czy innych sytuacji wymagających potwierdzenia statusu ucznia.

Rodzice i opiekunowie mogą mieć dokumenty swoich dzieci zawsze pod ręką, bez konieczności noszenia wersji papierowej.

Dwa hasła, jeden cel

Ze względu na różne grupy odbiorców kampania prowadzona jest równolegle pod dwoma hasłami:

• „Z mObywatelem rodzice mają łatwiej”
• „Z mObywatelem uczniowie mają łatwiej”

Jej celem jest pokazanie praktycznych korzyści wynikających z dostępu do cyfrowych dokumentów w aplikacji mObywatel.

Akcja wystartowała 19 stycznia 2026 roku i potrwa do końca lutego 2026 roku. Obejmuje:

• trzy spoty wideo,
• dwa spoty audio,
• materiały graficzne,
• artykuły informacyjne.

Kampania realizowana jest na największych platformach internetowych, u wybranych wydawców oraz w elektronicznych dziennikach szkolnych.

Kontynuacja kampanii „mObywatel ma łatwiej”

Obecna akcja stanowi rozwinięcie parasolowej kampanii „mObywatel ma łatwiej”, rozpoczętej w listopadzie 2024 roku. Jej celem jest popularyzowanie korzystania z aplikacji poprzez prezentację kolejnych funkcji i usług. W poprzednich odsłonach promowane były m.in.:

• mDowód,
• zastrzeganie numeru PESEL,
• usługa mStłuczka.

Za koncepcję kreatywną i produkcję materiałów odpowiada agencja GoldenSubmarine, natomiast zakupem mediów zajmuje się Carat Polska.

mObywatel Junior – cyfrowy start dla najmłodszych

Wersja mObywatel Junior została udostępniona we wrześniu 2025 roku we współpracy Ministerstwa Cyfryzacji, Centralnego Ośrodka Informatyki oraz Ministerstwa Edukacji Narodowej. Umożliwia ona powszechny dostęp do cyfrowych legitymacji szkolnych.

Uczeń może dodać dokument za pomocą kodu QR dostępnego na Zintegrowanej Platformie Edukacyjnej (ZPE). Legitymację można zapisać nawet na pięciu urządzeniach mobilnych – ucznia, rodziców lub opiekunów.

Aplikacja została dostosowana językowo, wizualnie i funkcjonalnie do potrzeb młodszych użytkowników, którzy otrzymali własną, bezpieczną przestrzeń w najpopularniejszej rządowej aplikacji.

Finansowanie kampanii

Kampania finansowana jest ze środków Unii Europejskiej i stanowi część projektu
„Kampanie edukacyjno-informacyjne na rzecz upowszechniania korzyści z wykorzystania technologii cyfrowych”, realizowanego przez Ministerstwo Cyfryzacji.

źródło: Ministerstwo Cyfryzacji