Zanim Apple zachwyciło widzów podczas Super Bowl, legendarna reklama Macintosha zatytułowana „1984” pojawiła się na kinowych ekranach.
Dokładnie 17 stycznia 1984 roku — na tydzień przed słynną emisją w trakcie Super Bowl XVIII — kultowy spot Apple’a pod tytułem 1984 zadebiutował jako spot wyświetlany przed seansami kinowymi. Aby wypromować rewolucyjny komputer Macintosh, firma wykupiła u dystrybutora reklam kinowych ScreenVision kilka miesięcy emisji.
➔ PRZECZYTAJ TAKŻE: Ridley Scott: reklama „1984” była „niesamowicie skuteczna”
Nawiązująca do prozy Orwella i utrzymana w klimacie science fiction reklama z Cupertino przedstawiała buntownika z młotem, który występuje przeciwko postaci Wielkiego Brata — powszechnie interpretowanej jako symbol dominacji IBM. Spot spotkał się z tak entuzjastycznym odbiorem, że niektórzy właściciele kin emitowali go nawet po zakończeniu umowy z Apple.
„1984” – najważniejsza reklama w historii Apple
Do dziś funkcjonuje mit, jakoby reklama „1984” została wyemitowana tylko raz. Choć jej najsłynniejsza emisja rzeczywiście miała miejsce podczas Super Bowl w 1984 roku, wiele osób zapomina o ogromnej popularności spotu w kinach.
Co ciekawe, pierwsza telewizyjna emisja odbyła się 31 grudnia 1983 roku o godzinie 1:00 w nocy w Twin Falls w stanie Idaho — wszystko po to, by reklama mogła brać udział w konkursach branży reklamowej w kolejnym roku.
Reżyserem spotu był Ridley Scott, znany wówczas przede wszystkim z filmów „Obcy” i „Łowca androidów”, ale mający także bogate doświadczenie reklamowe. Inspiracją dla reklamy była powieść George’a Orwella „Rok 1984”, a Apple zostało ukazane jako siła sprzeciwiająca się technokratycznej elicie.
Kontrowersje wokół reklamy
W momencie powstania reklama „1984” wzbudziła niepokój wśród zarządu Apple’a. Była znacznie mroczniejsza niż wcześniejsze kampanie reklamowe firmy, które opierały się na lekkim tonie i humorze, często z udziałem znanego prezentera Dicka Cavetta. Nowy spot nie oferował ciepłego przekazu — zamiast tego czerpał z estetyki rodzącego się cyberpunku i dystopijnej wizji przyszłości.
Po latach Steve Hayden, jeden z twórców reklamy, wspominał burzliwy proces jej powstawania:
Pierwsza wersja przypominała bardziej Jetsonów niż Metropolis. Chcieliśmy rozwiać lęk przed technologią w czasach, gdy posiadanie komputera wydawało się równie absurdalne jak posiadanie własnego pocisku manewrującego. Naszym celem było zdemokratyzowanie technologii i pokazanie, że władza trafia w ręce użytkowników.
Mimo wewnętrznych sporów, Steve Jobs doprowadził do emisji reklamy. Spot odniósł ogromny sukces artystyczny i medialny — choć można dyskutować, czy przełożył się bezpośrednio na sprzedaż pierwszych Macintoshy.
Bez wątpienia był to jednak przełom w marketingu. Fakt, że po tylu dekadach reklama „1984” wciąż jest przywoływana i analizowana, czyni ją jednym z najważniejszych elementów historii Apple’a.
Czy „1984” była najlepszą reklamą Apple?
Choć „1984” zrewolucjonizowała świat reklamy, jej tematyczna kontynuacja — spot „Lemmings”, promujący pakiet Macintosh Office — okazała się porażką już rok później.
➔ Obserwuj nas w Google News, aby być na bieżąco!
źródło: Apple | Cult of Mac