Rok 2025 był niezwykle dobry dla branży smartfonów, która odnotowała umiarkowany wzrost. Apple odniosło ogromny sukces, a iPhone zdominował rynek.
Według wstępnych szacunków opublikowanych przez Counterpoint (z 12 stycznia 2026 r.), globalna sprzedaż smartfonów wzrosła o 2% rok do roku w porównaniu z 2024 rokiem. Nie jest to tak duży wzrost, jak 4% rok do roku między 2023 a 2024 rokiem, ale nadal jest to dobry wynik. W ujęciu poszczególnych producentów, Apple odnotowało największą poprawę, przechodząc z 18% udziału w rynku w 2024 roku do 20% w 2025 roku. Zmiana ta oznacza 10-proc. wzrost sprzedaży rok do roku, co jest najwyższą wartością wśród pięciu największych marek w tym zestawieniu.
➔ PRZECZYTAJ TAKŻE: iPhone 17 i 17 Pro (Max) sprzedają się jak świeże bułeczki, a iPhone Air „pozostaje niszowy”
Starszy analityk Varun Mishra przypisuje ten wzrost zwiększonemu popytowi na rynkach wschodzących i średniej wielkości, a także rozszerzonej obecności. Mówi się, że seria iPhone 17 zyskała znaczną popularność w czwartym kwartale, podczas gdy seria iPhone 16 utrzymała wyjątkową pozycję w Japonii, Indiach i Azji Południowo-Wschodniej.
Sytuację dodatkowo wzmocnił fakt, że cykl aktualizacji w erze COVID-19 osiągnął punkt zwrotny, a miliony użytkowników miały w tym roku wymienić swoje smartfony.
Drugie miejsce na liście zajął Samsung, który odnotował 5% wzrost dostaw rok do roku, ale jego udział z 18% w 2024 roku wzrósł do 19%. Na trzecim miejscu znajduje się Xiaomi z 13% udziałem, a Oppo i Vivo mają po 8%.
Raport Counterpoint jest zasadniczo zgodny z grudniowymi twierdzeniami IDC, że iPhone 17 napędzał rekordowy rok dla Apple’a, wraz z silnym popytem w okresie świątecznym i lepszym popytem na rynkach wschodzących.
Chociaż dostawy są jednym ze wskaźników sukcesu na rynku smartfonów, równie ważne są przychody. Raport porusza ten temat, wskazując na ogólny wzrost w całej branży.
W 2025 roku, jak powiedziała starsza analityczka Shilpi Jain, nastąpiła ciągła, stopniowa zmiana na wyższe poziomy cenowe urządzeń, spowodowana wymianą konsumentów na urządzenia premium. Doprowadziło to również do wzrostu popytu na smartfony kompatybilne z 5G w regionach rozwijających się.
Chociaż firma Counterpoint sugeruje, że Apple odniesie znaczne korzyści z dostaw w czwartym kwartale, nie będziemy wiedzieć, jak bardzo, dopóki 29 stycznia nie zostaną opublikowane wyniki finansowe za pierwszy kwartał 2026 roku. Wyniki za pierwszy kwartał odzwierciedlają ostatnie trzy miesiące 2025 roku, obejmujące wzmożony okres sprzedaży świątecznej oraz premierę najnowszych modeli iPhone’ów Apple.
Odwrócenie trendu w 2026 roku
W nadchodzącym roku firma Counterpoint jest równie ostrożna jak IDC w odniesieniu do rynku smartfonów. Dyrektor ds. badań Tarun Pathak ostrzega przed osłabieniem rynku smartfonów w nadchodzącym roku.
Obecnie oczekuje się ogólnego spadku rynku smartfonów, o około 3% w porównaniu z danymi z 2025 roku.
Głównym powodem tej zmiany będą komponenty, ponieważ niedobór układów DRAM i NAND oraz wyższy priorytet w dostarczaniu centrów danych AI spowodują problemy dla rynku. Rosnące koszty komponentów również powodują wzrosty cen.
Mimo wszystko Counterpoint uważa, że Apple i Samsung wykażą się odpornością na presję rynku dzięki połączeniu silnych łańcuchów dostaw i wysokiej pozycji rynkowej.
➔ Obserwuj nas w Google News, aby być na bieżąco!
źródło: Counterpoint | Apple Insider