Pamiętacie, jak Apple powiedziało nam, żebyśmy myśleli inaczej?

Dokładnie 28 września 1997 roku Apple rozpoczęło swoją kultową kampanię reklamową „Think different” (Myśl inaczej).

Reklama telewizyjna z kampanii „Think different” (Myśl inaczej) z 1997 roku utożsamia borykającą się z problemami firmę komputerową z jednymi z najsłynniejszych wolnomyślicieli w historii. Najsłynniejszy slogan reklamowy w historii Apple’a – „Think different”, nie tylko podkreślał, jak Cupertino różni się od konkurencji. Podkreślał również, jak Apple, pod przewodnictwem prezesa Steve’a Jobsa, stworzy przyszłość znacznie różniącą się od podupadających i przynoszących straty dni z początku lat 90.

Kampania reklamowa Apple „Think different.”

Spot reklamowy „Think different”, którego narratorem jest aktor Richard Dreyfuss, rozpoczyna się od natychmiast zapadającego w pamięć ukłonu w stronę ideałów kontrkultury.

„Za szaleńców” – intonuje Dreyfuss. „Niedopasowani, buntownicy, awanturnicy – ​​okrągłe kołki w kwadratowych otworach. Ci, którzy widzą rzeczy inaczej”.

Czarno-białe zdjęcia kilkunastu wizjonerów XX wieku, od Alberta Einsteina i Buckminstera Fullera po Johna Lennona i Martina Luthera Kinga Jr., przepływają obok, a mistrzowski tekst marketingowy wychwala siłę śmiałych idei.

Spot kończy się mocnym (i gramatycznie wątpliwym) hasłem reklamowym „Think different” (pol. „Myśl inaczej”).

Udana reklama „Think different” i towarzyszący jej zestaw plakatów były czymś więcej niż tylko powrotem Jobsa do Apple’a. Była to również pierwsza reklama firmy Apple wyprodukowana przez TBWA Chiat/Day od ponad dekady. (Cupertino porzuciło agencję reklamową po niesławnej reklamie Apple’a „Lemmings” z 1985 roku, w tym samym roku, w którym Jobs odszedł z firmy).

Mówiąc najcyniczniej, nowa kampania marketingowa posłużyła Apple jako taktyka na zwłokę. Miała przekonać akcjonariuszy i klientów, że pod rządami Jobsa sytuacja będzie inna.

Chociaż większość fanów z entuzjazmem przyjęła powrót Jobsa, nie uszło uwadze, że jego najważniejszym osiągnięciem było ogłoszenie jednej z największych kwartalnych strat w historii Apple’a.

W przeciwieństwie do większości rzeczy, które wychodzą z Cupertino bez ostrzeżenia, Apple faktycznie próbowało z wyprzedzeniem wprowadzić hasło „myśl inaczej”. Można to nazwać brakiem pewności siebie. Albo sprytnym posunięciem, które sprawiło, że hasło „myśl inaczej” nie wydawało się sloganem marketingowym, a raczej oddolną spontanicznością. Tak czy inaczej, ta kampania reklamowa Apple była, cóż, inna.

Kampania reklamowa „Think different” przywróciła Apple do korzeni

Jobs wypróbował to hasło przed publicznością na Macworld Expo w 1997 roku. Robiąc to, „zapowiedział reklamę, aby wydawała się bardziej naturalna, gdy Apple zaprezentuje [gotowe spoty]”.

Sam tekst reklamowy został stworzony przez copywriterów Roba Siltanena i Kena Segalla (ten drugi nadał również nazwę modelowi iMac).

Hasło „Think different” wyszło od Craiga Tanimoto. On również wpadł na pomysł połączenia Apple z różnymi myślicielami XX wieku. (Nie było to dla Apple zupełnie nowe doświadczenie: w reklamach „Power is” sprzed kilku lat występowały gwiazdy, takie jak dziennikarz gonzo Hunter S. Thompson).

Sam Jobs został namówiony do nagrania wersji narracji reklamowej „Think different”, ale nie pozwolił jej wyemitować z obawy, że ludzie uznają ją za arogancką.

„Myśl inaczej” pozostaje częścią DNA Apple

Jobs początkowo chciał wykorzystać w reklamie jedno z inspirujących przemówień Robina Williamsa z filmu „Stowarzyszenie Umarłych Poetów”, dopóki Siltanen i Segall nie napisali tekstu „Za szaleńców”.

Pomysł ten najwyraźniej jednak utkwił komuś w Apple’u. Firma ostatecznie wykorzystała nagranie Williamsa w jednej ze swoich reklam iPada „Your Verse” w 2014 roku.

Apple zakończyło kampanię reklamową „Think different” po premierze iMaca G4 w 2002 roku. Jednak wpływ reklam jest odczuwalny do dziś. Nadal pełnią one funkcję swoistego przewodniego przesłania, podobnego do manifestu wartości Apple z lat 80.

Obecny prezes Apple’a Tim Cook przechowuje w swoim biurze kopię jednej z oryginalnych reklam „Think different”. Firma nadal aktualizuje znak towarowy, składając wniosek do Europejskiego Urzędu Patentowego i Znaków Towarowych. (Chociaż należy ostrzec wszystkich przed spieraniem się z Philem Schillerem, że współczesne Apple jest w jakikolwiek sposób podobne do Apple’a z 1997 roku!)

źródło: Apple | Cult of Mac