Rynek smartfonów w Europie spadł o 2% w 1Q 2025

Najnowsze badania Canalys pokazują, że dostawy smartfonów do Europy (z wyłączeniem Rosji) spadły o 2% w Q1 2025 do 32,4 mln sztuk, w dużej mierze spowodowane przez powolny popyt na poziomie podstawowym.

Dostawy smartfonów w Europie w 1Q 2025

Samsung był największym dostawcą smartfonów w Europie w pierwszym kwartale 2025 roku, ponieważ jego dostawy nieznacznie wzrosły do ​​12,2 mln sztuk. Rekordowo wysoki wolumen serii Galaxy S miał kluczowe znaczenie dla wyników Samsunga i przyczynił się również do osiągnięcia przez dostawcę najwyższej w historii średniej kwartalnej ceny sprzedaży (ASP) w Europie.

➔ PRZECZYTAJ TAKŻE: Apple liderem rynku smartfonów na świecie w 1Q 2025

Apple zajęło drugie miejsce w tabeli rankingowej, ponieważ dostawy iPhone’ów wzrosły o silne 10% do 8,0 mln sztuk, co było napędzane przez silny popyt użytkowników końcowych i początkowy efekt sprzedaży iPhone’a 16e.

W przypadku Xiaomi, pomimo słabego popytu w swoich docelowych segmentach, dostawy spadły tylko o 2% do 5,3 miliona sztuk. 1Q 2025 jest dwudziestym kwartałem z rzędu, kiedy Xiaomi znajduje się w pierwszej trójce najlepszych dostawców w Europie. Motorola i Google znalazły się w pierwszej piątce, dostarczając odpowiednio 1,7 miliona i 0,9 miliona sztuk. 1Q oznacza również pierwsze pojawienie się Google’a w tabeli pięciu najlepszych dostawców w tym kwartale.

Dostawy urządzeń podstawowych gwałtownie spadły w 1Q 2025

„Wielu dostawców smartfonów w Europie miało trudny początek 2025 roku, szczególnie tych, którzy są zależni od sprzedaży urządzeń w cenie poniżej 400 euro” — powiedział Runar Bjørhovde, starszy analityk w Canalys (obecnie część Omdia). „Po łagodnym ożywieniu w ubiegłym roku kilku dostawców przeszacowało popyt użytkowników końcowych pod koniec czwartego kwartału 2024 r., co spowodowało, że wielu z nich weszło w pierwszy kwartał 2025 r. z nadmiarem zapasów w kanałach. Popyt na urządzenia podstawowe był również słaby w pierwszym kwartale, częściowo w wyniku nasycenia popytem na urządzenia zastępcze, które zostało przyspieszone w zeszłym roku, a pojawiająca się konkurencja napędzała agresywne promocje. Pierwszy kwartał 2025 r. przyniósł najniższy wolumen urządzeń w cenie poniżej 200 euro od ponad dekady, co podkreśla trudne środowisko popytu. Xiaomi i Motorola były najbardziej dotkniętymi dostawcami w tabeli rankingowej, chociaż dla wielu dostawców spoza pierwszej piątki było jeszcze trudniej”.

Dostawy smartfonów w Europie w 1Q 2025
Dostawy smartfonów w Europie w 1Q 2025

Apple i Samsung osiągnęły rekordowo wysoki udział w rynku premium

„Popyt na urządzenia z wyższej półki nadal rośnie w Europie, napędzany przez Apple i Samsunga, przy czym udział urządzeń w cenie powyżej 800 euro osiągnął rekordowo wysoki poziom 32%”, dodał Bjørhovde. „Apple było wielkim zwycięzcą w Q1, zwiększając dostawy o dwucyfrową wartość, pomimo wejścia w Q1 ze znacznymi poziomami zapasów starszych modeli iPhone 13 i 14, które zostały wycofane w grudniu 2024 r. po dyrektywie USB-C. Silny popyt konsumentów i przedsiębiorstw na iPhone’y nadal przynosi korzyści Apple w Europie, chociaż przeszkody regulacyjne i grzywny nadal stanowią problem dla szerszej działalności firmy w regionie”.

Dostawy smartfonów high end w Europie w 1Q 2025
Dostawy smartfonów high end w Europie w 1Q 2025

„Samsung dostarczył najwyższą w historii kwartalną sprzedaż premium, co zostało wzmocnione przez silne przyjęcie serii Galaxy S25” — zauważył Bjørhovde. „Dostawy Galaxy S-series wzrosły o 12% w porównaniu z pierwszym kwartałem 2024 r., co było efektem agresywnych promocji stosowanych w całym kanale, aby zachęcić konsumentów do odświeżania i ulepszania swoich urządzeń, w tym na przykład rabatów za wymianę, pakietów urządzeń, uzupełniających aktualizacji specyfikacji i bezpośrednich rabatów. Dzięki niedawnemu uruchomieniu Galaxy Club, który gwarantuje klientom 50% wartości wymiany w ciągu 12 do 15 miesięcy od zakupu, Samsung zamierza przyspieszyć cykle aktualizacji wśród swojej najbardziej lojalnej bazy użytkowników”.

Wysyłki smartfonów w Europie (z wyłączeniem Rosji) i roczny wzrost
Canalys Smartphone Market Pulse: Q1 2025 
producent1Q 2025 
wysyłki
 (mln)
1Q 2025
udział
w rynku
1Q 2024
wysyłki
 (mln)
1Q 2024
udział
w rynku
wzrost r/r
Samsung 12,238%12,137%0%
Apple8,025%7,322%10%
Xiaomi5,316%5,416%-2%
Motorola1,75%2,16%-19%
Google0,93%0,62%43%
pozostali4,413%5,617%-22%
SUMA 32,4100%33,1100%-2%
   
Uwaga: procenty mogą nie sumować się do 100% z powodu zaokrągleń
źródło: Canalys Smartphone Analysis (wysyłki sprzedaży), maj 2025

➔ Obserwuj nas w Google News, aby być na bieżąco!

źródło: Canalys