Według najnowszych badań firmy Canalys globalny rynek smartfonów wzrósł o 3%, osiągając 330 mln sztuk w czwartym kwartale 2024 roku, co oznacza piąty z rzędu kwartał wzrostu. Apple było liderem przez cały rok.

Warto jednak zauważyć, że tempo wzrostu znacznie zwolniło. Apple zaprezentowało się dobrze w swoim tradycyjnym sezonie wprowadzania nowych produktów, zapewniając sobie pierwsze miejsce z 23% udziałem w rynku. Samsung znalazł się na kolejnym miejscu z 16% udziałem w rynku, notując spadek. Xiaomi utrzymało swoją trzecią pozycję z 13% udziałem w rynku, będąc jedyną marką, która osiągnęła wzrost rok do roku wśród trzech najlepszych, napędzany rosnącą obecnością na rynku krajowym i wysiłkami na rzecz globalizacji. TRANSSION i vivo zajęły odpowiednio czwarte i piąte miejsce, korzystając z ożywienia rynków wschodzących w regionie Azji i Pacyfiku. W całym roku 2024 globalne dostawy smartfonów wyniosły łącznie 1,22 miliarda sztuk, co oznacza wzrost o 7% rok do roku. Apple utrzymało przewagę nad Samsungiem drugi rok z rzędu.
➔ PRZECZYTAJ TAKŻE: Apple po raz pierwszy w historii sprzedało więcej smartfonów niż Samsung
„Apple umocniło swoją globalną pozycję dzięki wzrostowi na rynkach wschodzących, takich jak Indie i Azja Południowo-Wschodnia w 2024 r.” — stwierdził analityk Canalys Le Xuan Chiew. „Dzięki rozszerzeniu zasięgu kanałów i wpływów w regionie Azji i Pacyfiku oraz wykorzystaniu aktywnych strategii marketingowych i brandingowych, Apple wykorzystało możliwości wzrostu. Jednak konkurencja i przedłużony cykl wymiany ograniczyły dynamikę wzrostu na niektórych rozwiniętych rynkach. Patrząc w przyszłość, na rok 2025, Apple ma osiągnąć wzrost, napędzany odświeżonym portfolio, aktualizacjami sprzętu i szerszą adopcją Apple Intelligence”.
„Dobrobyt produktów masowego rynku był kluczowym motorem globalnego wzrostu na rynku smartfonów w 2024 roku” — dodał starszy analityk Canalys Toby Zhu. „Pomimo wyzwań związanych ze wzrostem kosztów łańcucha dostaw od początku 2024 r. marki z Androidem, takie jak Xiaomi, TRANSSION i vivo, osiągnęły dwucyfrowy wzrost, wspierany przez rozległe sieci kanałów, konkurencyjne produkty i skuteczne zarządzanie zapasami. Tymczasem urządzenia średniej klasy stanęły w obliczu presji popytu, ponieważ konsumenci na rynkach wschodzących preferowali produkty o korzystnym stosunku jakości do ceny, podczas gdy rynki dojrzałe wykazywały tendencję do wyższych średnich cen sprzedaży”.

„Trudno będzie powtórzyć wyniki rynkowe z 2024 r. w 2025 r.”, skomentował Zhu. „Wzrost z ubiegłego roku w dużej mierze wynikał z uzupełniania zapasów za pośrednictwem dostawców i kanałów oraz makroekonomicznego ożywienia na określonych rynkach. Wahania popytu i makroekonomiczne niepewności pozostają kluczowymi wyzwaniami. Dostawcy będą bardziej koncentrować się na produktach z wyższej półki, zwiększając konkurencyjność poprzez integrację AI, innowacje produktowe i silniejsze strategie marketingowe. Zarządzanie zapasami przyjmie ostrożniejsze podejście w celu złagodzenia skutków konfliktów geopolitycznych i zmienności makroekonomicznej. Ponadto regionalni dostawcy rozszerzą zasięg swoich kanałów i portfolio produktów, aktywując lokalne możliwości rynkowe. To może ponownie zmniejszyć koncentrację rynku wśród wiodących dostawców”.
Podział udziałów w światowym rynku smartfonów według Canalys Preliminary Smartphone Market Pulse: Q4 2024
producent | udział w rynku 4Q 2024 | udział w rynku Q4 2023 | |
Apple![]() | 23% | 24% | |
Samsung![]() | 16% | 17% | |
Xiaomi![]() | 13% | 13% | |
TRANSSION![]() | 8% | 9% | |
vivo![]() | 8% | 7% | |
inni | 32% | 30% |
Wstępne szacunki mogą ulec zmianie po opublikowaniu ostatecznej wersji
Uwaga: procenty mogą nie sumować się do 100% ze względu na zaokrąglenia.
Źródło: szacunki Canalys (sprzedaż wg wysyłek), Smartphone Analysis, styczeń 2025
➔ Obserwuj nas w Google News, aby być na bieżąco!
źródło: Canalys