Apple planuje udostępnić swoją aplikację News, dodając nowe kraje do platformy poza USA, Kanadą, Wielką Brytanią i Australią.
Plany obejmują podobno rozbudowę lokalnego zasięgu wiadomości w Wielkiej Brytanii, a także wprowadzenie sekcji łamigłówek, który obecnie jest ograniczony do USA i Kanady. Apple News i Apple News+, bezpłatne i subskrypcyjne wersje aplikacji, oferują mieszankę starannie wyselekcjonowanych i spersonalizowanych treści, w tym historie z magazynów i gazet, a także gry, podcasty i newslettery. Bezpłatna usługa zarabia pieniądze wyłącznie dzięki reklamom, podczas gdy usługa subskrypcyjna jest już płatna.
Apple chce poprawić skuteczność reklam i zwiększyć swoją rolę jako źródła dochodu dla wydawców. Obecnie Apple News dociera do około 125 milionów osób miesięcznie i zasila rozwijający się biznes usługowy firmy, który obejmuje Apple TV+ i Apple Pay, którego łączna wartość wynosi około 96 miliardów dolarów rocznie.
Posunięcie to nastąpiło w obliczu znacznych spadków przychodów cyfrowych w grupach medialnych, po decyzji Meta o zbagatelizowaniu relacji z wiadomości, a także zmian w algorytmach Google’a, które zmniejszyły ruch z wyszukiwania, a także wpływu podsumowań wiadomości i żądań wyszukiwania AI.
Według źródeł Financial Times, własne badania Apple’a wykazały, że Apple News dociera do innej grupy odbiorców niż czytelnicy większości wydawców. Odbiorcy mają tendencję do zmierzania w kierunku bardziej zamożnej grupy demograficznej, powiedział jeden z szefów mediów gazecie, dodając, że jest ona „dobrze czytana w korytarzach władzy w Westminster i Waszyngtonie”.
Jednak wpływ Apple News był dla wydawców mieszanym błogosławieństwem. Niektóre grupy otrzymały znaczące zlecenia za pośrednictwem platformy. Jednak próby monetyzacji artykułów zostały utrudnione przez surowe zasady ochrony danych Apple’a, które uniemożliwiają reklamodawcom kierowanie treści do czytelników przy użyciu danych stron trzecich lub adresów IP.
Póki co nie wiadomo, w których krajach i kiedy miałaby pojawić się ta usługa.
➔ Obserwuj nas w Google News, aby być na bieżąco!
źródło: Financial Times | Apple