„Kup teraz: Jak manipuluje się konsumentami” to przewrotny dokument ujawniający sztuczki, jakimi posługują się marki, by motywować klientów do ciągłej konsumpcji, oraz pokazuje, jak wielki wpływ mają one na nasz świat.
Ten otwierający oczy film dokumentalny Netflixa ujawnia, jak korporacje zamieniają nas w zakupoholików. Tytuł pojawia się w samą porę przed corocznym szałem zakupów w Czarny Piątek (Black Friday). Kup teraz: Jak manipuluje się konsumentami (tyt. oryg. Buy Now! The Shopping Conspiracy) opowiada o skutkach nieokiełznanego konsumpcjonizmu — konkretnie o taktykach, których korporacje używają, aby wykorzystać kupujących, i o tym, do czego się posuwają, abyśmy kupowali więcej i kupowali od razu. Nawet gdy kupujemy rzeczy, których niekoniecznie potrzebujemy lub nawet nie zdajemy sobie sprawy, że je chcemy.
➔ PRZECZYTAJ TAKŻE: „Król Zanzibaru” od 28 czerwca w serwisie Max
Kup teraz: Jak manipuluje się konsumentami, napisany i wyreżyserowany przez nominowanego do nagrody Emmy Nica Staceya (Świat według Jeffa Goldbluma), jest dostępny w serwisie Netflix od dzisiaj. Rozpoczyna się od podstawowego założenia, że handel detaliczny zawsze wiązał się z pewnym stopniem oszustwa. Od wielkości fizycznych wózków sklepowych — dzięki czemu można wypełnić większy wózek większą liczbą produktów — po umieszczanie podstawowych produktów, takich jak mleko i chleb z tyłu sklepu w nadziei, że po drodze do nich chwycisz inne mniej potrzebne produkty. Handel detaliczny jest przede wszystkim uwodzeniem konsumenta. A marketing jest również psychologiczną manipulacją, która jest częścią gry.
Niewielu z nas jest odpornych na dreszczyk emocji związany z dobrym zakupem — wyjaśnia Netflix. Niezależnie od tego, czy masz słabość do markowych torebek, markowych ubrań z galerii handlowych, gadżetów high-tech czy czegokolwiek, co jest na półkach, gdy przeglądasz swój ulubiony megastore, zawsze jest inny przedmiot na sprzedaż, który wydaje się być w sam raz dla Ciebie. I jak się okazuje, wszystko to jest celowe.
Film bada wewnętrzne mechanizmy naszego nieustającego szaleństwa konsumpcyjnego, między innymi poprzez wywiady z osobami z takich marek jak Amazon i Apple, które mówią o praktykach, które te firmy nadal stosują.
Co jest szczególnie niesamowite w dużej części treści w filmie Kup teraz: Jak manipuluje się konsumentami prawdopodobnie już znasz większość z technik — a mimo to te narzędzia i sposoby działają.
Na przykład rzeczy takie jak wyprzedaże błyskawiczne, oferty ograniczone czasowo i wiadomości, które deklarują „pozostało tylko X przedmiotów!” przekazują poczucie pilności, zmuszając nas do podejmowania szybkich decyzji. Inne popularne taktyki to zniżki i wyprzedaże, takie jak Cyber Monday, które w jakiś sposób sprawiają, że wierzymy, że oszczędzamy pieniądze, wydając więcej.
W internecie te sztuczki są maksymalnie wykorzystywane. Spersonalizowane rekomendacje i opcje zakupu jednym kliknięciem sprawiają, że kupowanie teraz jest procesem bezproblemowym, a ostatecznym efektem jest to, że nigdy nie było łatwiej być zakupoholikiem.
To kołowrotek, z którego mniej więcej nie możesz uciec, tak samo jak pewien procent subskrybentów Netflixa obejrzy ten film na poziomie wspieranym reklamami tego giganta streamingowego — gdzie zostaną ostrzeżeni o przekroczeniu budżetu, nawet gdy reklamy Netflixa zachęcą ich do wydania większej ilości pieniędzy.
➔ Gdzie oglądać film dokumentalny „Kup teraz: Jak manipuluje się konsumentami” online na VOD?
➔ Obserwuj nas w Google News, aby być na bieżąco!
źródło: Netflix | BGR