Europejski rynek smartfonów wzrośnie o 1% w 2024 roku wraz ze wzrostem popytu na rynku masowym.
Najnowsze dana firmy Canalys pokazują, że wzrost na europejskim rynku smartfonów (z wyłączeniem Rosji) powrócił w pierwszym kwartale 2024 roku, gdy dostawy wzrosły o 2% rok do roku, do 33,1 mln sztuk. Stało się tak dzięki złagodzeniu warunków makroekonomicznych i rozpoczęciu cyklu odświeżania Androida dla urządzeń zakupionych w czasie pandemii. Samsung był największym dostawcą w pierwszym kwartale 2024 roku, z 37% udziałem w rynku, do czego przyczyniła się silna seria Galaxy S24 i odświeżenie portfolio swojej tańszej serii A. Na drugim miejscu znalazło się Apple z 22% udziałem w rynku. Pierwszą piątkę uzupełniły Xiaomi, Motorola i HONOR, zajmując odpowiednio 16%, 6% i 3% udziałów w rynku.
➔ ZOBACZ TEŻ: Apple po raz pierwszy w historii sprzedało więcej smartfonów niż Samsung
„Podział między segmentami cenowymi pogłębia się, w miarę jak segment premium skłania się bardziej w stronę ultra-high endu, a rynek masowy w kierunku low-endu” – powiedział Runar Bjørhovde, analityk Canalys. „I kwartał 2024 r. miał najwyższy w historii udział premium w Europie w porównaniu do pierwszego kwartału, ponieważ smartfony kosztujące 800 USD i więcej stanowiły 32% dostaw”.
„Możliwości sztucznej inteligencji będą przez resztę roku priorytetem w komunikacji dostawców z konsumentami w Europie, szczególnie w przypadku tych dostawców, którzy chcą wzmocnić swoją obecność w segmencie premium” – powiedział Bjørhovde. „W niedawnym badaniu konsumenckim przeprowadzonym przez Canalys, skupiającym się na europejskim postrzeganiu możliwości sztucznej inteligencji w smartfonach, 40% respondentów stwierdziło, że pozytywnie ocenia to, jakie funkcje sztucznej inteligencji mogą wzbogacić korzystanie z ich smartfonów. Jednak różnica między zainteresowaniem a zamiarem zakupu będzie prawdopodobnie duża. W związku z tym możliwości sztucznej inteligencji należy wykorzystywać w sposób całościowy i zrównoważony w ramach szerszego marketingu produktów i marek, ponieważ przeciętny europejski konsument podchodzi z ostrożnym optymizmem do możliwości sztucznej inteligencji w smartfonach. Poddawanie się marketingowemu szumowi i nadużywanie sztucznej inteligencji zwiększy ryzyko niezaspokojenia oczekiwań konsumentów, osłabienia marki i zmniejszenia zaufania konsumentów do regionu”.
Canalys prognozuje, że europejski rynek smartfonów (z wyłączeniem Rosji) wzrośnie o 1% w 2024 roku, ponieważ popyt pozostaje skromny ze względu na dłuższe cykle życia urządzeń.
„Możliwości sztucznej inteligencji pozostaną głównie aspiracją średnio- i długoterminową zarówno konsumentów, jak i dostawców i jest mało prawdopodobne, aby w tym roku zwiększyły znaczny popyt” – powiedział Bjørhovde. „W nadchodzącym roku dostawcy będą musieli priorytetowo potraktować dostosowanie projektów swoich urządzeń do zgodności z unijną dyrektywą dotyczącą ekoprojektu, która zwiększy wymagania dotyczące aktualizacji oprogramowania, trwałości i możliwości naprawy smartfonów. Znalezienie równowagi między zrównoważonym rozwojem, zgodnością, sztuczną inteligencją, wzmacnianiem marki i innowacjami sprzętowymi będzie miało kluczowe znaczenie, aby dostawcy odnieśli sukces w Europie w latach poprzedzających rok 2030”.
Dostawy smartfonów w Europie (z wyłączeniem Rosji) i roczny wzrost
Canalys Smartphone Market Pulse: Q1 2024
| MARKA | 1Q 2024 dostawy (mln) | 1Q 2024 udział w rynku | 1Q 2023 dostawy (mln) | 1Q 2023 udział w rynku | wzrost rok do roku | ||
| Samsung | 12,1 | 37% | 11,9 | 37% | +2% | ||
| Apple | 7,3 | 22% | 8,8 | 27% | -17% | ||
| Xiaomi | 5,4 | 16% | 5,3 | 16% | +2% | ||
| Motorola | 2,1 | 6% | 1,2 | 4% | +73% | ||
| HONOR | 1,0 | 3% | 0,5 | 2% | +103% | ||
| inne | 5,3 | 16% | 4,7 | 14% | +11% | ||
| SUMA | 33,1 | 100% | 32,4 | 100% | +2% | ||
źródło: Canalys Smartphone Analysis (sell-in shipments), maj 2024 roku
➔ Obserwuj nas w Google News, aby być na bieżąco!
źródło: Canalys