Google rozpoczęło testowanie w Chromie nowej technologii FLoC, która ma całkowicie zastąpić pliki cookies firm trzecich na stronach WWW.
Firma Google ogłosiła w 2019 roku Privacy Sandbox, aby zbudować bardziej prywatną sieć dzięki otwartym standardom. Najbardziej ambitnym aspektem jest wycofywanie obsługi plików cookies innych firm, a Google Chrome rozpoczyna teraz testy programistyczne otwartoźródłowego Federated Learning of Cohorts (skrót. FLoC). W swoim wpisie na blogu, Google podsumowało, jak jest „podekscytowane” tym, że inne przeglądarki domyślnie blokują pliki cookies innych firm, ale „martwi się, ponieważ obecnie wielu wydawców polega na reklamach opartych na plikach cookies”. Ponadto w świetle blokowania ciasteczek nastąpił wzrost liczby odcisków palców urządzeń (zawierających IP i cechy techniczne urządzeń) i innych obejść naruszających prywatność.
Google uznało, że bezpośrednie blokowanie plików cookie innych firm bez realnych alternatyw dla ekosystemu było nieodpowiedzialne, a nawet szkodliwe dla wolnej i otwartej sieci, którą wszyscy lubimy.
Alternatywa Google’a dla plików cookies nazywa się Federated Learning of Cohorts i spełnia trzy główne cele. FLoC działa poprzez grupowanie tysięcy użytkowników o podobnej historii przeglądania w „kohortę” – grupę zainteresowań, która jest tworzona przez systemy uczące się na urządzeniu analizującym historię przeglądania. Lista odwiedzanych witryn nie opuszcza przeglądarki (uczenie federacyjne), a jedynie „identyfikator kohorty” jest ujawniany i używany do celów reklamowych.
Kohorty są definiowane na podstawie podobieństw w historii przeglądania, ale nie są one oparte na tym, kim jest indywidualny użytkownik. W rzeczywistości kohorta, w której się znajdujesz, często się zmienia wraz ze zmianą historii przeglądania.
W przeciwieństwie do plików cookie stron internetowych, FLoC nie umożliwia indywidualnego śledzenia. Przeglądarka nie utworzy też grup uznanych za „wrażliwe”.
Zanim kohorta zostanie zakwalifikowana, przeglądarka Chrome analizuje ją, aby sprawdzić, czy kohorta często odwiedza strony z wrażliwymi tematami, takie jak witryny medyczne lub witryny z treściami politycznymi lub religijnymi. Jeśli tak, Chrome upewnia się, że kohorta nie jest używana, bez poznania wrażliwych tematów, którymi interesowali się użytkownicy.
Obecnie FLoC testowany jest wyłącznie w Google Chrome dla „niewielkiego odsetka użytkowników w Australii, Brazylii, Kanadzie, Indiach, Indonezji, Japonii, Meksyku, Nowej Zelandii, Filipinach i Stanach Zjednoczonych” Testowanie rozszerzy się później na cały świat.
Jeśli zdecydujesz się blokować pliki cookie innych firm w bieżącej wersji Chrome’a, nie zostaniesz zakwalifikowany do grupy testowej. W kwietniu opcja pojawi się w Ustawieniach Chrome, za pomocą której będzie można zrezygnować z uwzględnienia w aplikacji FLoC i inne propozycje Privacy Sandbox.
źródło: Google | 9TO5Google
Od 2005 roku zajmuję się komunikacją internetową i e-marketingiem, jestem pasjonatem urządzeń mobilnych oraz nowych technologii – i nie waham się ich używać.