Zwycięzcy polskiego rankingu Top Marka 2020

Według rankingu Top Marka 2020 marki technologiczne i telekomunikacyjne, pomimo pandemii, najsilniej i najskuteczniej docierających do odbiorców.

Ranking najlepszych marek smartfonów w Polsce (TOP Marka 2020)
Ranking najlepszych marek smartfonów w Polsce (TOP Marka 2020)

Firmy produkujące smartfony oraz operatorzy telekomunikacyjni praktycznie nie ustają w zaskakiwaniu klientów nowościami. Wydawać by się mogło, że problemy, jakie przyniosła ze sobą pandemia muszą wpłynąć negatywnie na te dwie branże i zafundować im ostre hamowanie. Nic bardziej mylnego. Jak wynika z rankingu Top Marka 2020 – wspólnego cyklicznego projektu magazynu „Press” i agencji informacyjnej „PRESS-SERVICE Monitoring Mediów” – brandy tych sektorów pomimo chwilowego spowolnienia odzyskały pełną moc i należą nadal do grona najsilniejszych i najskuteczniej docierających do odbiorców.

Najlepsze marki smartfonów w Polsce wg TOP Marka 2020

Laur pierwszeństwa w kategorii Smartfony przypadł Samsungowi, który zgromadził 2 548 867 punktów. Niewielką różnicą wyprzedził on iPhone’a, który uzyskał 2 485 506 pkt., choć ten odnotował prawie trzykrotnie wyższą liczbę publikacji, jak i nieco większy impact. Na podium znalazł się także Huawei, który uzyskał 2 293 148 pkt. oraz odnotował więcej publikacji niż medialny zwycięzca w branży. Kolejne pozycje w sektorze smartfonów zajęły marki Xiaomi– 1 237 505 pkt. oraz LG – 606 435 pkt. i najwyższy indeks sentymentu – 3,88.

Trzy pierwsze marki znalazły się w pierwszej pięćdziesiątce rankingu, odpowiednio na miejscach 38., 40. i 49.

W materiałach na temat Top 5 przeważały wzmianki produktowe. W social media najchętniej dyskutowano o iPhone (97,2 proc. przekazu), Xiaomi (94,4 proc.) i Huawei (93 proc.). W prasie i internecie odnotowano najwięcej doniesień na temat LG (0,9 i 23,9 proc. przekazu).

TOP Marka 2020 PL - smartfony

Top 10 smartfonów w badaniu Top Marka uzupełniły:  Motorola – 560 010 pkt., Honor – 522 943 pkt., Nokia – 329 798 pkt., Google Pixel – 276 505 pkt. i Sony Xperia – 221 531 pkt. Publikacje na temat marki Honor wykazały bardzo wysoki, drugi w całym rankingu indeks sentymentu – 4,44.

TOP marki telekomunikacyjne w Polsce

Nowe modele smartfonów oraz oferty to najczęstszy kontekst, w jakim w mediach pojawiały się marki telekomunikacyjne.

W rezultacie siłę marki Plus, która zwyciężyła w branży wyceniono na 5 676 778 punktów. Złożyły się na to zarówno wynik impaktu – 1 823 584 425, jak i duża liczba publikacji – 245 694. Na 2. miejscu uplasował się Orange z wynikiem 3 598 130 pkt. Marka odnotowała wyższy niż lider indeks sentymentu – 3,29. Trzecia lokata należała do marki Play. Jej siłę oszacowano na 2 581 806 pkt.

Ranking najlepszych marek telekomunikacyjnych w Polsce (TOP Marka 2020)
Ranking najlepszych marek telekomunikacyjnych w Polsce (TOP Marka 2020)

W pierwszej piątce znalazły się także T-Mobile z wynikiem 2 064 520 pkt. oraz Virgin Mobile – 224 908 pkt.

Do topowej dziesiątki sektora weszli także: Heyah – 167 226 pkt., Nju Mobile – 166 822 pkt., Plush – 137 668 pkt., Premium Mobile – 93 099 pkt. oraz a2mobile – 41 557 pkt.

TOP Marka 2020 PL - telekomunikacja

W XIII edycji raportu „Top Marka” badaniem objęto materiały z prasy, internetu i social media opublikowane w okresie od 1 lipca 2019 roku do 30 czerwca 2020 roku – łącznie ponad 97 mln informacji: 2 mln tekstów prasowych, 15 mln internetowych i 80 mln postów w mediach społecznościowych. Materiały poddane analizie dotyczyły 10 najsilniejszych marek z 50 najmocniejszych medialnie branż. Łącznie w raporcie opisano 500 brandów. W badaniu zastosowano jednakowe wskaźniki dla wszystkich rodzajów wzmianek, uwzględniając specyfikę prasy, portali internetowych i social media: impact, indeks sentymentu i siłę marki.

Wskaźniki zastosowane w badaniu „Top Marka 2020”

Impact – dotarcie wzmianki o marce w oparciu o dane o konsumpcji medium.
Indeks sentymentu – współczynnik oparty na wydźwięku; odzwierciedla udział publikacji pozytywnych, neutralnych i negatywnych w całości przekazu o danej marce: im wyższy, tym lepszy.
Siła marki – ostateczna wartość decydująca o miejscu w rankingu; jest indeksem kilku zmiennych świadczących zarówno o liczbie kontaktów odbiorców z marką, jak i jakościowej ocenie komunikatu. 

źródło: PRESS-SERVICE Monitoring Mediów | Miesięcznik Press